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金立此前计划引入战略投资人挽救危局无果

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2018-12-08
摘要:“金立的财务谜团,或许只有董事长刘立荣自己能够解答。”一度占据国产手机第一地位的金立,如今却深陷负债百亿元、裁员万人的破产边缘,对于金立的境况,多家供

  这份数据显示,金立所拥有的微众银行和南粤银行这种优质的金融股权资产,大多已经抵押给了银行。比如微众股份2.1429%股份,9000万股,已抵押给北京泰隆兴业房地产公司,价值4.8亿元左右。南粤银行9.3%股份已抵押给江苏省国际信托有限责任公司,价值6.9亿元左右。

  2016年9月,赛诺的数据显示,金立在当时销量排在国内第四,也超过了小米。在很长一段时间,金立都能够稳居国产手机前列。在四五线城市的一些地区,金立在当时的份额甚至不低于OPPO和vivo。

  最早曝出欠款风波的金立供应商欧菲科技,其在公告中提到的欠款仅仅只有6个多亿元,如果按照当时的金立经营状况,完全有能力偿还。显然,金立背后的窟窿不是来自于日常经营活动。

  另一方面,值得关注的是,金立集团董事长刘立荣的境况也岌岌可危。根据得到的消息,11月末,金立集团第二大股东卢光辉主持召开了股东会议,会议已经明确,刘立荣、金立财务总监何大兵要离开金立董事会。在金立,大大小小的自然人股东有18个,踢走刘立荣已成了共识。

  “2017年,虽然金立手机的台数有所下滑,但销售均价在提高,所以整体营收都在增长,M2017卖了十多万台,营销其实起到了很大的作用。”上述人士说。

  面对这样的情形,金立高管层坐不住了。2018年1月,刘立荣接受媒体采访时澄清,他坦承金立的资金链断裂,但导致资金链断裂的原因并非是自己赌博,而是金立的营销、投资费用投入超限。

  金立深圳总部一位离职员工曾向媒体表示,资金链断裂的最主要原因是老板赌博输了很多钱,供应商知道之后,对金立供货开始变得谨慎了。直到被曝出无法付清欧菲科技款项,其他供应商也就突然停止了供货。

  一代手机巨头沦落到今天的破产边缘,不禁要问,金立到底怎么了?

  《公司法》第54条赋予监事会、不设监事会的有限责任公司监事若干监督职权,如,检查公司财务,对董事、高级管理人员提出罢免建议,纠正董事、高级管理人员损害公司利益行为,向股东会议提出提案,依法对董事、高级管理人员提起诉讼。

  从公司发展的战略看,有手机行业分析师指出,金立的问题在于转型的关键时期,过度营销。金立在明星代言上向来强势,最早是刘德华,后来是冯小刚、余文乐、吴刚,之后又模仿OPPO、vivo冠名赞助了《笑傲江湖》《最强大脑》等综艺节目。

  11月23日,金立手机官方微博发文,称关于刘立荣赌博的报道均属不实。日前,一直隐退在香港的刘立荣接受媒体采访,承认在塞班岛参与赌博,从金立“借用”了资金,没有一百亿那么多,大概十几个亿。

  然而,金立巨额的广告投入并没有换来巨大的销量,品牌营销也不是比砸钱多,OPPO、vivo的成功是其清晰的市场定位,营销策略也都是围绕用户定位而展开的,主打年轻群体与拍照功能,这与金立的盲目投放广告存在很大区别。在线下与OPPO、vivo正面竞争时,产品、渠道等方面也缺乏明显优势,过度的营销广告投入不仅没有打垮对手,还让自己深陷巨额负债的困局。

  在11月28日的债权人会议上,富海银涛详细介绍了目前金立的资产和负债情况。根据现场演示的PPT内容显示,目前金立的总资产和总负债约人民币201.2亿元和281.7亿元。据第一财经此前得到的一份金立通信的债务表单显示,目前金立的净负债80.5亿元,出现资不抵债的情况。

  另外,对于金立集团董事长刘立荣挪用公款进行赌博的行为,刘立荣此前在接受媒体采访时亲口承认了曾在去年参与赌博,并输掉了十几个亿,而其中因为“个人资产与公司资产并不清晰”,某种程度上给金立带来了损失。

  而根据报道,在2016年和2017年上半年以前,金立是一家优质的手机公司,最起码在营收和利润状况上都不至于出现命悬一线的危机。2016年金立的营收也达到270多亿元,2017年金立营收300多亿元,现金余额也超过10亿元。

  事实上,在外界看来,一本乱账之下,围绕着金立的危机和种种谜团依旧没有解开。为什么2017年上半年还盈利7.6亿人民币的公司,会在一瞬间走向死亡?为什么接近一年的时间,金立债务危机丝毫没有得到缓解?董事长刘立荣到底挪用了公司多少钱去赌博?

  然而营销战略之外,更多人把金立崩塌的矛头指向了老板刘立荣和金立的财务谜团。

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