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因一人的兴衰荣辱而风云变幻

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2018-12-08
摘要:刘立荣,一个处在风口浪尖的人物,终于在香港香格里拉酒店露面了。距离他上一次出现在公众视野,已经有将近一年。他在等一批观众,把自己早已预演好的情节传播出

最远可以追溯到功能机时代,尽管当时诺基亚风靡一时,但金立手机凭借稳固的代理商体系和超长待机王的实用概念,销售额在2003年一度达到8亿元。

据公开数据显示,2017年金立的全年出货量只有大约3000万台,比上年减少了1000万台。出货量在锐减,营销费用却在净增,曾经一骑绝尘的金立,难逃时代赋予的悲情。

十六年河东、十六年河西,一转眼间,金立手机轰然倒塌,面临着千疮百孔的困局。而金立董事长刘立荣挪用公款赌博,只是压死金立的“最后一根稻草”。

债务危机早已在财务数据中有所体现。根据“16金立债”的财务数据显示,从2014年-2017年,金立手机销量下滑,流动负债占总负债比例,普遍高于90%。并且,金立的短期借款、应付票据等流动负债在半年内激增,更加重金立的运营负荷。

据公开资料显示,截止到11月30日,金立资产为202亿,负债280亿,净负债已接近80亿元。而金立董事长刘立荣在接受记者采访时表示,目前金立整体债务在170亿元。

目前,金立尚且处在债权协商阶段,因波及10多家上市公司利益,不得不进行协商解决。往前一步,是破产重组;往后一步,是破产清算。

金立手机的故事就这样以荒诞唏嘘的模样,展现在大众视野,留下这句:赌,这个东西真的不能沾。

然而,另一个导致金立手机辉煌不再的转折点,来自于产品线的重新调整。

前有刘强东困于色,后有刘立荣惊于赌,一人一念之间,诺大的企业帝国会崩于前,不禁唏嘘。

奈何,刘立荣不是技术流,又对产品定位欠缺思考,尽管后来,发布金立M2017,打造全面屏,聘请冯小刚、徐帆、刘涛、薛之谦等明星做代言,在各个方面努力尝试,但政商人士并不买帐,还流失掉了部分原有客户群。

眼看着败局已定的金立,即将面临着破产的命运;而曾经一手缔造这个神话的刘立荣,如今只想变成“隐身人”,淡出公众视野。

风雨飘摇不归路

正如所有命运馈赠的礼物,早已在暗中标好了价格。等待刘立荣的结局如何,我们只能边走边看。

再看国内手机品牌分布与增幅,今年第三季度,金立手机位于手机品牌第二梯队,只占1.8%的品牌分布,远远落后于华为、oppo、vivo、以及小米,金立辉煌活跃的时代已成过往。

步入2018的金立,处在风雨飘摇的阶段。

因一人的兴衰荣辱而风云变幻

简而言之,激烈的市场竞争、定位策略的失误、过度烧钱营销、再加上董事长刘立荣“挪用公款”赌博,最终导致这艘原本摇摇欲坠的巨轮,积羽沉舟。

回顾金立手机的发展历程,相较于如今华为、小米、oppo、vivo国产手机四雄割据,金立曾经在很长一段时间领跑国内手机市场。

一场十几亿的豪赌

转折的节点来自于智能机的冲击,当初踩对了手机风口的金立,却在智能机的十字路口犹豫不前。

是非成败转头空

早在去年年底,便有新闻零星爆出,金立董事长刘立荣深陷赌博,避走香港。

刘立荣,一个处在风口浪尖的人物,终于在香港香格里拉酒店露面了。

因一人的兴衰荣辱而风云变幻

因一人的兴衰荣辱而风云变幻

9月底又爆出新一轮的裁员风波。10月,金立副总俞雷离职。11月,金立工厂被爆停工。此后,20家金立供应商讨债未果,向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。

当刘立荣开始意识到风向变了,国内市场早已埋伏了一批竞争对手。华为专攻技术、小米抓住了学生群体、oppo与vivo聚焦年轻女性,国内客户群体几乎被囊括殆尽。

这里,有关金立的故事虚虚实实、真真假假。

为了防止以讹传讹,刘立荣不得不出面,去亲自平息这场由豪赌败露所导致的风波:塞班,去了!赌博,有!输了百亿元,没有!挪用公款,不,只是借用!

先是1月,广东省东莞市第一人民法院冻结了刘立荣所持有的深圳市金立通信设备有限公司41.4%的股权。3月,金立裁员过万。6月,金立以不到2.5亿元的报价出售印度分公司74%的股权。

此后,乘胜追击的金立,疯狂产销,请大牌明星代言、重金砸知名综艺、迎合大众营销,赚足噱头。但看似表面风风火火的金立,其实内在早已流露颓态。

通过复盘金立手机死亡疑云,我们发现,如果一家公司的发展前途,因一人的兴衰荣辱而风云变幻,那么这家企业便离危险不远了。

直到11月27日,躲在香港十多月的刘立荣向公众摊牌,lease新闻资讯网,曾前往塞班参与赌博,并输掉了十几亿。

后来紧赶慢赶勉强追上的金立,瞄准年轻时尚人群,专心主攻中高端国产阵地,在海外市场也从ODM转向自有品牌。

一场由苹果iPhone引发的智能机启蒙运动,在国内酝酿蔓延,手机市场一夜间风云突变,满大街都在使用智能触摸屏手机,而金立还在低廉、功能机的边缘没有回过神来。

如果破产清算的话,倘若发现有挪用公款行为,会对金立和刘立荣提出诉讼,然后把所有资产进行抵押拍卖,优先偿还供应商、职工、税款和负债,而刘立荣的股权资产早已被冻结,个人信用也变得一文不值,金立工厂也已经停产许久。按照这种方式处理,是所有人都不愿意看到的局面。

然而未来,金立的命运如何,恐怕只能是,一声叹息。

距离他上一次出现在公众视野,已经有将近一年。他在等一批观众,把自己早已预演好的情节传播出去,去佐证舆论中的真真假假。

有关刘立荣的追责,还在继续调查中,有人质疑刘立荣是输掉十几亿,还是更多?也有人提出另一种声音,刘立荣豪赌是否涉嫌洗钱行为,他曾在2016年就卖掉了深圳车公庙附近的房子,是否是有预谋性的洗钱、出逃。

目前,金立重组局面堪忧,刘立荣躲在香港撒手不管,看来是要彻底放弃这个他一手建立起的企业。

最终,只能按照破产重组的方式,号召投资方和原股东都参与进来,共同商讨如何弥补这一笔财务窟窿,而主持这场债务重组的负责人为深圳市副市长武捷思。他建议金立归全体债权人所有,恢复一定规模的生产和销售,并积极找“白衣天使”过来搭救。

此时,正值金立协议重组紧要时期,只待重组完成后,才能细究刘立荣本人是否涉嫌挪用资金罪等。

2015年,刘立荣重新梳理了产品线,确立了金立“重回老路”的发展策略,注重传统的续航和安全等功能,并定位政商人群。

此后,一篇《复盘金立手机死亡之谜》再一次把金立手机拉回大众视野,更让人记住了刘立荣,而刘立荣一夜豪赌以后,则直接将曾经销量仅次于三星和诺基亚的国内手机行业巨头金立,推向了破产的深渊。

坊间传闻,他沉迷赌博输掉100亿,更有甚者挪用公款高达60亿。紧接着,又有传闻说,陷入巨额亏损的金立找到了接盘侠,却到现在迟迟没有出现。

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